예술창작 활동을 주업으로 하고 있으나, 매우 영세한 구조적 환경에 처해 있기 때문에 체계적이고 전문적인 기획 및 마케팅 조직을 운영하지는 못하고 있는 실정이다. 나머지 비교적 조직적인 형태를 갖추어 있는 단체들이라 할지라도 중장기적인 전략보다는 대부분 단기적인 성과나 목표달성을 위해
협력체를 구성하여 서울을 동북아 컨벤션 중심도시로 육성하기 위해 관광공사, KOTRA, COEX 등과 협력하여 컨벤션 유치활동 전개하기도 한다. http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html
4) 분석결과
(1) 홍보의 효율성
① 홍보전략
<그림 5-1> 서울시의 이미지와 행사
마케팅활동도 해당된다고 할 수 있다(조덕원, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전
산업의 발전과도 무관하지 않다.
한국영화의 비약적인 발전, 게임시장의 급성장, 공연의 산업화 등을
소비자 기호를 감성적으로 변모시키는데 크게 기여하였고
이는 기업이 인구 통계학적인 개념만으로 더이상 효과적인 마케팅을
분석하고 그들의 감성코드에 맞는 마케팅전략을 편치는 것이
매
마케팅에 관한 전문적인 지식은 기본이며 사회 전반적인 트렌드의 흐름을 읽을 줄 아는 분석력과 판단력도 요구된다. 신선하고 다양한 마케팅전략 수립을 위한 창의력도 필수적이다. 또한 행사나 이벤트가 기획안대로 진행되지 않고 변경되거나 도중에 취소되는 돌발상황이 일어나도 당황하지 않고
마케팅 미흡
표3 <주요 농외소득원 개발사업의 성과와 문제>
소득원 개발사업이 소기의 성과를 달성하지 못한 원인을 일선 담당자들을 대상으로 조사한 결과 ‘불리한 기업 입지 조건과 관련 산업 부재(35.5%)’, ‘농촌 현실을 무시한 부적절한 정책(28.2%), ‘농촌지역 기술인력 부족(20.0%)’ 등이
. 이 밖에도 뮤지컬 전용 펀드의 등장이라든지, 를 비롯한 대기업들의 뮤지컬 산업 진출, 뮤지컬 전용 극장의 건립 등 국내 뮤지컬이 이미 다른 문화산업인 영화나 게임에 못지않게 산업적인 측면에서 짧은 시간에 급팽창했다는 것을 보여 주는 사례는 많다.(대안으로 써도 될 듯해요)
예술산업에는 활기가 불어 넣어진다.
기업의 문화예술 지원 목적별 금액 2007 연차보고서, 한국메세나협회
을 살펴보면, 사회공헌 차원의 지원이 62.3%로 가장 많이 차지하고, 그 다음으로 마케팅전략 차원이 36.1%, 경영전략 차원이 1.6%로 나타나고 있는데, 앞으로 기업들의 예술 지원 비용은 전략적
예술경영을 한마디로 정의하는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 그러나 어떤 분야든 그 본질을 정확히 이해하기 위해 간략하게 그리고 포괄적으로 정의하려는 노력은 매우 필요한 것이며 실제로 이런 노력을 통해 보다 쉽게 개념을 파악 할 수도 있을 것이다.
예술경영이란 예술가(개인 또는 단체) 또는
외국인에게 신비감을 주는 정통무술 태권도를 보여주고 밤에 건전하게 즐길 수 있는 관광거리를 만들도록 노력해야 한다. 전통 공연장과 면세점은 물론 전통적 미각을 살린 향토 음식점을 두루 갖추고 외국인들에게 한국관광을 소개하는 대규모 종합 관광문화 센타의 건립도 한 방안이 되겠다.